Groenbranche Trends 2017: Radical it is!

Onze maatschappij verandert ingrijpend. Steeds snellere ontwikkelingen in technologie, klimaat en politiek vragen om drastische oplossingen en innovaties én aanpassing van onze referentiekaders, oftewel: radical reframing. Tuinbranche Nederland, Branchevereniging VHG, iBulb en Bloemenbureau Holland maken de Groenbranche Trends 2017 bekend voor de sierteeltsector. Het doel is de zichtbaarheid van ‘groen’ te vergroten bij de consument en de sector handvatten te geven om op de trends in te spelen.

Langzaam dringt het besef door dat we ons gedachtegoed moeten bijstellen om onze eigen blik aan te passen. We krijgen het gevoel dat we verscheurd worden tussen onze oude denkbeelden en de nieuwe denkkaders die de wereld van ons vraagt. Het intensieve tijdperk waarin we onze gedachtegoed herzien, uit zich in drie stromingen voor de groene branche: de zoektocht naar de waarheid, opzoek naar evenwicht en de nieuwe regels van het spel. Om een goed begrip van de stijlveranderingen te krijgen zijn de te verwachten behoefteveranderingen van de consument in kaart gebracht. Deze zijn vervolgens vertaald naar vier stijltrends, te weten Equalise, Harmonise, Energise en Rebel:

Groenbranche Trends 2017 bekendHarmonise
De behoefte aan waarheid en vertrouwen is door misleidende ervaringen groter dan ooit. Fact checking is daardoor verheven tot volkssport, we willen alles met zekerheid weten over de wereld. Zintuigelijke beleving wordt daardoor ontzettend belangrijk. Dit uit zich in persoonlijke rituelen waarbij we ons opladen aan de natuur. Plekjes waar we ons kunnen terugtrekken en de natuur om ons heen kunnen voelen, zijn belangrijk. We omringen ons met bloemen en planten die een symbolische functie hebben. Natuurlijke, ronde vormen laten ons tot rust komen. Typerend zijn de natuurlijke patronen en dessins, afgeleid van bloemen en planten. Groen staat centraal binnen het kleurenpallet met daarnaast positieve en rustige kleuren als lichtgeel en accenten van roze en lila.

Equalise
De disbalans in de wereld maakt duidelijk dat normen moeten worden bijgesteld om evenwicht te herstellen. In al het geweld is de menselijke maat kwijtgeraakt die juist zorgt voor begrip en verbinding. Als tegenreactie sluiten we ons af voor het grote en focussen we op iets dat klein en vatbaar is. In en rond huis staan kleine bloemen en planten op een voetstuk, ze krijgen een gelijkwaardig status aan alle andere producten. In de tuin uit het zich in een afwisseling van levend groen en dode materialen. De combinatie van diverse ongebruikelijke materialen en een mix van romantische kleuren en felle kleuren creëren een nieuwe harmonie. Zowel vrouwelijke bloemdessins als mannelijke minimalistische dessins met kleine ruitjes en streepjes, zijn belangrijk.

Energise
We maken ons op voor de nieuwe vooruitgang na de crisis, de energie is voelbaar. Fit zijn en daadkracht uitstralen is het nieuwe credo. Persoonlijke data worden een nieuw betaalmiddel en daarmee ontstaat een nieuw elan waarbij we als energiek en innovatief gezien willen worden. Als gevolg daarvan wordt groenbeleving steeds meer gezien als ultieme leverancier van zuurstof en daarmee leverancier van energie en levenskracht. Uit alles straalt een winnaarsmentaliteit waarmee we laten zien dat we de wereld aan kunnen en fit en actief de nieuwe tijd in gaan. We creëren een ontspannen en toch actieve plek door fris, krachtig en functioneel met elkaar te combineren. Dat is te zien in krachtige, strakke bloem- en bladvormen, in opvallende kleurbanen. Energieke kleuren in combinatie met een lichtere of vergrijsde tint staan hierin centraal. De strakke, geometrische materialen en dessins hebben sportverwijzingen zoals strepen, stippen en honingraadstructuur.

Rebel
In deze tijd waarin spanningen oplopen en er veel ellende op ons afkomt is er behoefte aan een uitlaatklep. Relativeren lijkt noodzakelijk om te overleven en er is behoefte aan een humoristische kijk op ernstige zaken. Er is behoefte aan verzachting van de bestaande situatie. Als antwoord hierop ontstaat er een sfeer waarin geen regels lijken te zijn, maar vooral kleur, vrolijkheid en gekkigheid. Bloemen en planten zijn mooie producten om deze behoefte in te vullen, door het gebruik van onverwachte kleurcombinaties en vormen. Standaardregels worden los gelaten en we krijgen de kans ze eigentijds en totaal anders te gaan zien. Alles kan, alles mag!

 

Samenwerking branche organisaties
Door de aanhoudende vraag van redacties naar trends en ontwikkelingen in groen en de behoefte om als sector zoveel mogelijk als eenheid naar buiten te treden, hebben Tuinbranche Nederland, Branchevereniging VHG, iBulb en Bloemenbureau Holland wederom de handen ineen geslagen. Na twee succesvolle jaren van samenwerking zijn, samen met trendwatcher Aafje Nijman, de trends nu voor de derde keer vertaald naar de groenbranche. Een verhaal naar de pers op basis van gezamenlijke Groenbranche trends versterkt het verhaal. Vanuit deze gelijke basis realiseren de vier organisaties PR en andere activiteiten binnen hun eigen branche.

Zichtbaarheid groen
Met hulp van de Groenbranche Trends 2017 wordt er o.a. specifiek en nieuwswaardig beeld- en persmateriaal ontwikkeld met als doel zoveel mogelijk publiciteit te generen in de media. Dit draagt bij aan het vergroten van de zichtbaarheid van groen, zoals bloemen, planten en bloembollen, bij de consument. De ervaring leert dat de Groenbranche Trends een extra stimulans voor de media zijn om over ‘groen’ te schrijven. Naast media worden ook leden en financiers van de samenwerkende organisaties over de trends geïnformeerd, zodat zij dit kunnen toepassen bij het maken van keuzes voor bijvoorbeeld inkoop of productinnovatie.

Groenbranche Trends 2017 Harmonise
Download image